头图由豆包生成，提示词：足球 特写
犹记两年前，贵州黔东南的村超一夜爆火。简易的球场，纯业余的球队，一点不影响榕江持续了几十年的足球热情。直到2023年榕江三宝侗寨和美乡村足球超级联赛打响，竟创下了单场超过6万人的上座纪录，全网浏览超480亿次，成为现象级的事件。
之后，香港全明星队与贵州榕江村联队在香港大球场举行了一场大湾区足球友谊赛，而超级足球星期六的概念也吸引了全国的游客和球迷，旅游人群井喷式增长，带动了当地的美食、民族文化和其他经济的发展。
可以说村超以一己之力打响了黔东南在全国乃至世界的影响力。当时有个朋友正在做贵州的文旅项目，邀请我去观摩，我记得我就提了一个要求：能看一场村超，我就去。
没想到，如今咱们家门口的江苏省又搞出了一个苏超，再次爆火。我只以为这下看球的路程近多了，却不想听朋友说按照眼下这个火爆程度，搞不好也是一票难求啊。谁能想到一场场由职业球员混杂着个体户、大学生和高中生的足球赛，能引来数万的球迷，引发了甚至超过了职业联赛的热度？
苏超是由官方省体育局和各地方政府主办的，但它的出圈，却几乎完全依靠的是人民群众的智慧和创意。
常州与扬州的比赛前打出了“友谊第一，比赛第十四”的标语，而泰州与南通的大比分后就有人戏谑地改成了“比赛第一，友谊第十四”，官方还认证了这个玩梗，让大家看到了这场联赛背后除了主办方江苏省体育局和各地方政府外，似乎闪现着那些密切对接网络的文旅人的身影。
而常州在与扬州比赛的前两天，邀约持扬州身份证的游客在端午小长假期间可以免费游览常州所有景区，这就是体育搭台、文旅乃至全方位经济唱戏的最好印证。
广大网友以极大的热情参与到了这场“玩梗大聚会”中。常州队连续失利后，被人调侃：“从常州到吊州、到巾州、到丨州，留给常州队的笔画不多了”，写到这里我才第一次知道“丨”竟然真有这个字，它的发音念“gǔn”。
南京和无锡的比赛，变成了盐水鸭和水蜜桃之争，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”。而南通和南京的比赛变成了“谁才是真南哥”的较量，金鹰广场的大屏幕跳出“不管输赢，小马只认一个南哥”的巨幅字幕。
许多网民在微博上兴奋不已，他们说以前调侃个啥是不被允许的，现在官方默许甚至鼓励的态度才是流量的开闸，只要不出格不违规，有啥脑洞、有多少抖机灵的才华都使出来吧。
｜赛前海报
于是苏超成了一场全民的盛宴。
回顾从村超到苏超的这两年，我的感觉这是一段群众在寻找单纯快乐的路程。那时是在僵固之后的憋屈情绪在寻找出口，只有当人们面对过真正的恐惧和无力之后，对快乐才会有更切实的体会。
在以往的人生里，我们都太注意结果，都死死盯着远处的未来，似乎那里才有我们追求的一切，却不知在当下所忽视和丢在一边的，才是最值得珍视的情感与快乐。
当下的，才最单纯，最热切。
我们都曾有许多单纯的热爱，小女生喜欢的跳皮筋儿，喜欢足球篮球的男生可能多一点，还有羽毛球、乒乓球……我们喜欢小球的时候，并不因为它们一直在拿世界冠军，我们也不因为足球战绩没有起色，就放弃对它的热爱。
而当我们把所有简单纯粹的东西，都和结果去挂起钩来，并且赋予了它许多外加的意义例如为国争光，那么争不了光的就不配拥有大家的热情了吗？
回想当年，自己也曾那么喜欢足球，喜欢荷兰三剑客直到卡佩罗领军卡卡时代的AC米兰，喜欢永不言败的申花，也为南斯拉夫小老头带领国足第一次冲进世界杯决赛圈而激动欢呼，我还深深记得那是肇俊哲的一脚砸在了五星巴西队的球门横梁上……
但是后来，我渐渐地不再关注足球了，我必须承认自己是个不纯粹的球迷，因为我曾经的那些快乐来自我的某些期望是否得到了实现。
我从小也非常喜欢围棋，有大约业余三段的水平，几十年来无论工作多忙也没放下，在手机和电脑上下棋，也偶尔会去棋室。喜欢下棋倒是无所谓输赢，但是当人类棋手再也战胜不了AI的时候，我似乎也放下了那种喜欢。
记得李世石妙手击败AI的那次，我没感觉到快乐，却感到了悲凉。原来我喜欢围棋，是喜欢那种参与到人类最高智慧游戏的感觉，而当这种智慧被机器踩到脚下的时候，我的快乐也消失了。
其实我们每个人的快乐，许多都已不单纯。很少有人能在受尽批评、一幅也卖不出去的时候依然喜欢绘画，很少有人能在没有一支哪怕业余乐队看得上他的前提下依然热爱吉他或贝斯，反而是许多中老年人会悠闲地写着不咋样的毛笔字、插着不咋好看的花，说可以静心，也有许多少年观看着艺术展和二次元的动漫，哪怕他们知道自己依然还是不得不去走高考和打工的道路。
单纯的快乐，大多数和功利的结果无关，要是还会带来一些社会管理上的麻烦，比如说民间的音乐节、滑板少年的聚集地，会影响交通，可能有其他社会集聚隐患，那就更加会受到管制和劝阻。
再说你能弄成什么样呢？能成明星、能拿冠军吗？在功利者的思维模式里，有快乐感就可以是爱好，而爱好的下一步就应该是更快、更高、更强，然后就要有一个结果。如果没有这一条路径，那么一个人的快乐就不值得被关注和珍视。
所幸，自发的快乐村超得到了榕江县和黔东南州的认可和支持，而这次更是由官方主动牵头来为更广大的真球迷的快乐打造了舞台。这个快乐眼下并没有直接的结果，当然能带动文旅和经济是必然的，但谁又知道，在今天看台上的小孩当中将来会不会出一个梅西？要知道，巴西和阿根廷强大的足球底蕴，首先是建筑在无数人的单纯快乐之上。
说个经济学的原理，快乐本身就是最大的经济动力之一。可以说除了生活必需品和责任开支以外，人们所有的消费都是由快乐驱动的。当人们失去了快乐情绪的时候，也就没有了消费意愿。
有人说是因为消费无力经济不振才导致的不快乐，其实在一个不良的循环里，很难界定谁是罪魁祸首。但无论从哪一个点开始逆向推动，都可以让这个循环转向。
当人们开始发现物欲引发的快乐不再那么容易实现的时候，单纯的内在的快乐就重新出现在了每个人的内心。一直以来对于向外求的坚持，终于有了一丝松动。原来快乐可以很简单。
不用高昂的票价，不在意球队的输赢，足球的快乐不就在于人人参与和拼搏的感觉吗？
不就在于瞬息万变的局势和那些精彩的、
甚至
搞笑的进球吗？
写字、插花的快乐不就是那一刻的静心敛意吗？
下围棋的快乐不就是把世事纷扰转化为棋盘上的运筹和得失吗？
可以说，在几十年的高速经济发展期后，人们终于放下了对物质和结果的执念，踏上了对单纯快乐的寻根之旅，这是一件幸事。感谢所有的组织者、参与者，是所有人共同的努力而不是干预，才让这一份精彩的美好得以呈现。
人们或自发组织，又或热情投入，都是出自本心，不必要硬去赋予什么意义。快乐本身就是最大的意义。在这个过程中会出现无数的可能性，而这种可能性是被各种机缘所触发的，就像苏超启动时，主办方也未必会预见到今天这样的热度。
而且这种可能性很难出自事先的规划和筹措，大概率对一件事的计划越详备、越不容僭越，就会越是循规蹈矩，甚至毫无生气，唯有接受容纳一切的变化、一切的尝试、一切自发的反馈，才会有预料之外却出奇良好的结果。
最后，既然是快乐经济，那就千万不要把它搞得不快乐了。比方说“江苏十三太保”谁都不服谁、南京这个老大没啥面子的梗已经炒很久了，从当年地震救灾到武汉抗疫，还有机场争夺战等等，这一次借着比赛多半还会有新的段子出现，也完全可能有一些超越“恩怨情仇”的“国际地域黑”。管理上把握住尺度就好，千万别正儿八经地来上一堂专门讲安定团结的课啊。
再比方说，现在已经出现一票难求的情况，在交通管理和整治黄牛等措施上务必松紧得当，在经济学上来讲，一定程度黄牛的存在就和部分盗版出现是一样的，不是坏事儿，原理不展开说了。
总之，宽松的环境，多维度的参与和尝试，适当地放手，让有热爱有热情的人、参与的人、看热闹的人，还有想搞生意的人，他们自己去谈、去做。自由度高了，快乐经济也好，实体经济和消费也好，都会好起来、活起来。回想改革开放早期，有人感慨地说其实最核心的一点就是当时说的那句话：“先不要管，看一看，阔以试一哈”。
No.6384
原创首发文章｜作者 刘捷
作者简介：财经管理作家，著有《像经营企业一样经营自己
职场经济学》和《史上职场风云录》。
开白名单 duanyu_H｜投稿
tougao99999
欢迎点看【秦朔朋友圈】
